ダイソンは、消費者の意識、世界の髪のプロファイル、髪の健康に対する認識、スタイリング習慣を調査したグローバルヘア調査[1]の結果を発表しました。髪のタイプを理解し、髪の健康を維持することは、私たちの研究開発の中核を成しています。過去10年間、ダイソンのエンジニアとサイエンティストは、世界中の毛髪研究所に投資し続けています。私たちは、絶え間ない実験とテストを繰り返し、より良いヘアスタイルを実現し、過度な熱によるダメージにさらされないような製品を提供しています。
新しいグローバルヘア調査は、ダイソンの毛髪科学に関する深い知見に基づくだけでなく、消費者の毛髪に対する習慣や態度についてより深い理解を得ることができます。
世界23のマーケット[2]の23,000人の回答者を対象に行われたこの調査では、70％の人が自分の髪が傷んでいると感じていることが明らかになりました。また、「フケ」「抜け毛」「白髪」が最も多い悩みとなっています。興味深いことに、同じ割合の人たち（67%）が、ダメージを受けているにもかかわらず、自分の髪は健康だと考えていることがわかりました。健康な髪であると回答した人が最も多かったのはアメリカ（80％）、次いで欧州・中東・アフリカ地域（68％）、アジア太平洋地域（58％）でした。
ダイソン シニア プリンシパル ヘアサイエンティストのロブ スミスは次のように述べています。「フケや抜け毛、白髪はダメージではなく、頭皮と髪の成長の悩みです。髪のダメージとは、髪のキューティクルとコルテックスが破壊されることで、髪が縮れたり、くすんだり、切れたりすることを指します。健康な髪を保つには、ダメージの原因となるものを最小限に抑え、予防することが一番です。過度な熱も、髪を弱くし、切れ毛や枝毛を発生させやすくする要因のひとつです。」
世界的に、健康な髪は、光沢がある（36％）、滑らか（29％）、健康な頭皮につながる（26％）と表現されています。ダイソンの毛髪科学の知見によると、健康な髪は光を反射することが分かっています。髪が極端な高温にさらされると、髪の内部に小さな孔が生じます。これは、光を四方八方に散乱させ、輝きを失わせます。
パンデミックはすべての人の生活に影響を与えました。本調査では、コロナ渦でのロックダウンがスタイリング行動、洗濯とスタイリングの習慣、スタイリングの持続時間、スタイリングの理由、天候が関与するスタイリング方法の違いについて理解を深めました。 世界的な大流行により、10人中6人が髪の習慣に変化があったと報告しましたが、20％は普段の習慣に戻りました。 若い層（18～29歳）は、コロナ渦でスタイリング行動が変わったが、普段の習慣に戻ったと回答（20％）。他の年齢層と比較して、洗髪回数が減り（14％）、スタイリング回数が減り（23％）、ヘアケア製品の使用回数が増えた（6％）と答えています。
本調査では、回答者の10人に8人が毎日、もしくは2日に1回、髪を洗っていることが明らかになりました。洗髪は夜に行う傾向があり、これはアジア太平洋地域で顕著で、台湾（84％）と日本（81％）が最も高い結果となっています。しかし、アメリカでは、朝、髪を洗う人が多いようです。
ロブ スミスは、次のように述べています。「髪を洗う頻度は、髪質、活動レベル、環境などによって異なります。洗いすぎは、頭皮から天然の皮脂を奪い、髪を乾燥させ、大きなダメージにつながります。一般的に、髪や頭皮の脂分が多いほど、洗髪の頻度を増やすとよいでしょう。直毛の方は油分が多いため、髪がぐったりしやすく、ウェーブやカール、コイリーな髪は油分を吸収するため、洗う回数が少なくて済みます。頭皮にやさしく、自分の髪質に合ったシャンプーを使いましょう。 また、環境汚染や紫外線の影響により、髪が傷みやすくなりますので、髪の汚れはしっかり落としましょう。
スタイルについては、全体的に「ストレート」（36％）、次いで「中間・サイド分け」（31％）が多いようです。ヘアケア美容家電、スタイリング剤に関わらず、朝のスタイリングが多く、日中に整えなおす人もいるようです。ヘアスタイルを整える理由で最も多いのは、友人と会うとき（33％）、仕事に出かけるとき（33％）で、アジア太平洋地域ではどちらも強く指数化されています（それぞれ41％、43％）。しかし、アメリカや欧州・中東・アフリカ地域では、常に髪を整えていることが習慣化されています。
最も使用されているヘアプロダクトは「コンディショナー」で、全地域で約半数が使用しています。2番目に使用されているのは、ヘアセラム/オイル（43%）で、これはアジア太平洋地域で指数が高く、欧州・中東・アフリカ地域で最も低くなっています。3位は「ヘアホールド製品/スプレー」（グローバル39%）で、アメリカは44%で上回っています。
また、使用頻度についても調査したところ、ヘアホールドスプレー、保湿剤、ツヤ出し剤、コンディショナーが、週に3～4回以上、最も頻繁に使われているヘアプロダクトであることがわかりました。すべての製品において、使用頻度はアジア太平洋地域とアメリカで高く、欧州・中東・アフリカ地域で低いことがわかりました。また、ほとんどの製品がスタイリングの前に使用されています。
今回のグローバルヘア調査では、男性の髪の習慣についても明らかになりました。女性との違いとして、男性は毎日髪を洗い（49％対32％）、朝に髪を洗う（38％対33％）傾向にあることがわかりました。また、女性に比べて、自分の髪を「傷んでいない」と表現する人が多いようです（35％対24％）。スタイリングについては、一般的に男性は朝にスタイリングし、スタイリングする理由のトップは仕事に向かうためです（男性38％対女性33％）。
興味深いのは、スタイリング剤の所有率や使用率は女性の方が高いが、使用頻度は男性の方が高いということです。女性はスタイリング前に熱保護のスタイリング剤を使用する割合が高く（83％）、男性はスタイリング後に使用する割合が高い（48％）ことがわかりました。この数値は、男性が熱によるダメージをあまり気にしていないことと密接に関係しています（50％ 対62％）。また、家電製品を一人で使うことが少なく（49％ 対 63％）、他人の製品を使うことが多い（8％ 対3％）ことも分かりました。
ダイソン グローバルヘア調査は、日本を含む23 マーケットにて、各マーケット1000人／合計23,000 人を対象に、2021年11月29日～2021年12月21日に21分間のオンラインインタビューで実施しました
[1] 実施期間、実施方法：2021年11月29日～2021年12月21日に実施した21分間のオンラインインタビュー、1マーケットあたり1,000人、合計23,000人のインタビュー。
[2] 対象地域、マーケット：アメリカ、カナダ、イギリス、アイルランド、フランス、イタリア、スペイン、ドイツ、スイス、オーストリア、スウェーデン、ロシア、トルコ、オーストラリア、中国本土、香港、台湾、日本、韓国、シンガポール、マレーシア、タイ、ベトナムの23マーケット。